曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)國際泵道和山地車公園內(nèi)，網(wǎng)紅選手炫技表演。    （湖北日?qǐng)?bào)通訊員 張立 攝）

中秋假期，隨縣炎帝故里風(fēng)景區(qū)夜間上演燈光秀。 （湖北日?qǐng)?bào)通訊員 唐廣益 劉星宇 攝）

隨縣柳林鎮(zhèn)“山月隨人”明玉珍度假區(qū)內(nèi)，游客們正在草坪上享用下午茶。（受訪者供圖）

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 董鳳龍 劉鈺楊 通訊員 袁緒軍

又逢一年金秋季，短短三個(gè)月，正是文旅市場“必爭之地”。

小眾打卡、網(wǎng)紅推薦、此生必去……眼花繚亂的標(biāo)簽中，一座老牌文旅寶藏城突圍出來。

中秋假期，隨州全市實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.65億元；星級(jí)酒店入住率超八成，百萬游客爭相前來；大型商超銷售額同比增長11%，餐飲企業(yè)銷售額同比增長7.9%。

手握炎帝神農(nóng)故里、編鐘古樂之鄉(xiāng)、千年古銀杏群等“千年名片”，今年秋天，坐擁諸多世界級(jí)IP光環(huán)的隨州，將如何脫穎而出，實(shí)現(xiàn)“人生難得幾春秋，休閑度假到隨州”的理想？

“一系列豐收季活動(dòng)，三場矚目盛會(huì)，四大巔峰賽事，這個(gè)秋天，我們不一樣。”隨州市文旅局局長解偉介紹，全市通過舉辦“一季三會(huì)四賽”，促進(jìn)“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展，構(gòu)建起金秋時(shí)節(jié)隨州農(nóng)文體旅融合新格局。

賽事紛呈 小鎮(zhèn)迎來奧運(yùn)冠軍

9月16日，隨州市曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)國際泵道和山地車公園里，2024UCI泵道世錦賽中國區(qū)預(yù)選賽隨州站暨2024中國泵道聯(lián)賽隨州站正式開賽。

“加速加速，注意彎道！”5歲女子組選手哈妮頭戴閃亮的藍(lán)色頭盔，在波浪形起伏的泵道中上下翻躍，一舉拿下小組冠軍。

對(duì)哈妮來說，當(dāng)天還有一件和奪冠一樣高興的事：“鄧雅文姐姐抱著我合了張影，她還鼓勵(lì)我繼續(xù)加油！”

開賽儀式上，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)自由式小輪車女子公園賽冠軍鄧雅文作為特邀嘉賓亮相發(fā)言?，F(xiàn)場，來自全國各地的近300名選手同場競速，還有來自瑞士的網(wǎng)紅車手進(jìn)行炫技表演。

“沒想到銀杏還沒黃的時(shí)候就這么熱鬧?！鄙街忻袼迬缀醣瑵M，旅游公路上車流不息，曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)鎮(zhèn)長尚佳感慨連連。

每年秋天，洛陽鎮(zhèn)都會(huì)因千年古銀杏群落而“火”上一把，而銀杏金黃時(shí)間不過月余，游客“掐點(diǎn)”趕來，時(shí)常難以如愿觀賞最佳景色。

以賽為媒，曾都區(qū)請(qǐng)來國際團(tuán)隊(duì)，依托地形打造國際泵道和山地車公園，包含近6000平方米的泵道公園和技巧樂園，以及一條超過兩公里的山地車道。

“國際泵道和山地車公園坐落在銀杏谷度假區(qū)，風(fēng)景優(yōu)美宜人，設(shè)施配備齊全，日后可供專業(yè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)長期訓(xùn)練使用?！辟愂轮鬓k方Velosolutions中國區(qū)總裁安迪說。

山谷中，戶外探索區(qū)域野趣盎然，紅色研學(xué)基地即將投用，不遠(yuǎn)處還有民宿集群點(diǎn)綴其間。

“近年來，大樂之野、裸心隱鄉(xiāng)、斜陽耒筑、既見行旅等民宿頭部品牌相繼落戶，一批小而美的鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)精致呈現(xiàn)，這個(gè)秋天，我們利用節(jié)慶、賽事、演出、市集等多種活動(dòng)形式，持續(xù)營造鄉(xiāng)村度假氛圍，讓文旅熱度從秋天走向四季?！痹紖^(qū)文旅局局長鄔波介紹。

在廣水，一槳?jiǎng)濋_月光海千層碧波。9月7日至8日，湖北省槳板公開賽（廣水站）同樣吸引了省內(nèi)外大批游客前來觀賽游玩。

62歲的選手張德義來自隨州市冬泳協(xié)會(huì)，進(jìn)行槳板運(yùn)動(dòng)已經(jīng)兩年多時(shí)間。在他的影響和鼓勵(lì)下，6歲多的孫子也喜歡上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，成為本次賽事中年齡最小的選手。

“月光海周邊很適合家庭度假，好幾個(gè)外地選手帶著家人來參賽，都想在這里多待一段時(shí)間?！睆埖铝x說。

兩天時(shí)間里，賽事直接帶動(dòng)消費(fèi)近50萬元，明月灣、漁火露營、徐家河濕地公園、高貴三潭等周邊景區(qū)迎來游客小高峰。廣水市共接待游客和觀眾12000余人次，其中外地游客占比10%。

“戶外體育、休閑度假等主題的賽事活動(dòng)將持續(xù)至10月中下旬，可‘接力式’拉動(dòng)文旅消費(fèi)再上新高。”隨州市文旅局總規(guī)劃師魏曙光介紹，2024年湖北省戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)、“大洪山杯”2024年中國公路自行車聯(lián)賽（湖北隨州站）、隨州半程馬拉松即將火熱開場。此次馬拉松比賽賽道設(shè)計(jì)匠心別具，巧妙圍繞“一河兩岸”的旖旎風(fēng)光，途經(jīng)白云公園、樂都旋風(fēng)廣場、編鐘大橋、神農(nóng)公園等地標(biāo)建筑，將隨州深厚的人文底蘊(yùn)與絢麗的自然風(fēng)光完美融合，讓參賽者在奔跑中欣賞并深度體驗(yàn)隨州獨(dú)特的城市魅力。

線路上新 靈活選擇“躺平式”度假

“出門玩最頭疼的事就是做攻略，現(xiàn)在打開小程序就能看到各種詳細(xì)線路，我終于在隨州實(shí)現(xiàn)了‘躺平式’度假。”隨縣柳林鎮(zhèn)“山月隨人”明玉珍度假區(qū)里，游客王歡在草坪天幕里愜意地喝著下午茶。

和朋友們從武漢出發(fā)自駕來隨州，她沒有像以往出門前焦慮地查找攻略，而是在手機(jī)上打開了智慧文旅平臺(tái)“戀上隨州”小程序。

選一條心儀的路線，吃飯住宿、景點(diǎn)介紹一應(yīng)俱全，還能一鍵直達(dá)預(yù)訂界面，這幫王歡省去了不少麻煩：“攻略按天分類，一天、兩天和多天都有不同的線路選擇?！?/p>

9月12日至14日，隨州市邀請(qǐng)15家媒體和80余家旅行社參加金秋文旅季踩線活動(dòng)。金秋文旅季，隨州上新了10條集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的秋游隨州精品旅游線路，包含1條綜合線路、9條個(gè)性化線路，分別是：神韻隨州之旅、火山溫泉之旅、浩瀚星空之旅、尋根祈福之旅、豐收田園之旅、深潭瀑布之旅、海誓山盟之旅、中華名關(guān)之旅、編鐘古樂之旅和千年銀杏之旅。

“文旅資源串珠成線，對(duì)于本地商家來說是互利共贏的好方法?！薄吧皆码S人”明玉珍度假區(qū)負(fù)責(zé)人宋旭東是從廣東招引回鄉(xiāng)的文旅行業(yè)企業(yè)家?；剜l(xiāng)考察時(shí)，他一眼便看中了柳林鎮(zhèn)獨(dú)特的自然資源和人文底蘊(yùn)。

“站在這片山頭的最高處可俯瞰千年銀杏谷全景，驅(qū)車至大夏皇帝明玉珍故里不到10分鐘。”今年8月，該度假區(qū)正式開業(yè)。30多間風(fēng)格各異、極具設(shè)計(jì)感的客房，加上露營草坪、咖啡廳、洞穴泳池等設(shè)施，營造出輕松自在的休閑度假氛圍。

客從何處來？柳林鎮(zhèn)黨委委員唐玉龍負(fù)責(zé)對(duì)接鎮(zhèn)上文旅項(xiàng)目，宋旭東對(duì)他說起了自己的顧慮：每年韓國明氏后人都會(huì)組團(tuán)來柳林祭祖，除了這類國際旅行團(tuán)短期入住，如何常態(tài)化吸引周邊游客入住？

金秋文旅季，“山月隨人”明玉珍度假區(qū)被納入精品線路“豐收田園之旅”，和明玉珍故里景區(qū)、千年銀杏谷、大洪山風(fēng)景名勝區(qū)等景點(diǎn)串聯(lián)成線。

“柳林和洛陽兩鎮(zhèn)相鄰、資源互通，可以形成景區(qū)+酒店‘打包式’玩法。”唐玉龍介紹，目前，柳林鎮(zhèn)正計(jì)劃進(jìn)一步將鎮(zhèn)內(nèi)文旅資源整合，推出雙人游、家庭游等優(yōu)惠套餐，一站式解決吃喝玩樂。

推出打包特惠的，還有大洪山風(fēng)景名勝區(qū)周邊酒店——林泉山居。林泉山居酒店負(fù)責(zé)人張嫚介紹，一晚住宿加兩張大洪山景區(qū)門票，這一限時(shí)套餐是中秋假期最熱門的產(chǎn)品。產(chǎn)品詳情介紹中，酒店明確將“中秋不加價(jià)”寫在醒目位置。

目前，依托“戀上隨州”智慧文旅平臺(tái)，隨州市正開展“金秋游隨州，度假送門票”活動(dòng)?；顒?dòng)細(xì)則顯示，凡在平臺(tái)上提供優(yōu)惠度假套餐的商戶，用戶購買套餐后均可獲贈(zèng)1至2個(gè)景區(qū)門票，游客可根據(jù)自身需求自行選擇景區(qū)，以此活動(dòng)來降低游客來隨州的出游成本，延長文旅產(chǎn)品消費(fèi)鏈。

打卡贈(zèng)禮 5輛房車免費(fèi)送游客

“這個(gè)原價(jià)39塊9，今天特價(jià)9塊9包郵……三、二、一，上鏈接！”

9月7日上午，隨縣炎帝故里風(fēng)景區(qū)里熱鬧非凡，人頭攢動(dòng)，2024年“金秋隨州豐收季”啟動(dòng)儀式暨農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)在此拉開序幕。

活動(dòng)現(xiàn)場，隨州創(chuàng)新打造農(nóng)產(chǎn)品直播間集市，線上線下同步售賣農(nóng)產(chǎn)品。隨州、恩施以及河南、山東、新疆等省內(nèi)外50余家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參展，超百個(gè)區(qū)域公用品牌及企業(yè)品牌名優(yōu)特產(chǎn)品參與直播促銷。

隨州市文旅局局長解偉與隨縣文旅局副局長舒明成為首席帶貨官，邊品嘗邊介紹各類土特產(chǎn)，直播間人氣爆棚，在線人數(shù)超8萬人，開播一小時(shí)即登頂抖音帶貨榜榜首。

“稻谷豐收，今年的新米特別受歡迎。”大自然米業(yè)公司負(fù)責(zé)人陳實(shí)告訴湖北日?qǐng)?bào)全媒記者，開市不到一小時(shí)，隨州香稻就已經(jīng)賣出了6000多單。

電商平臺(tái)匯總數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日參展的各大直播間共銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品25萬單，總交易金額達(dá)到520余萬元。其中，隨州香稻銷售10萬余斤，隨州香菇銷售1萬單以上。

來自隨州市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)的30多個(gè)攤位前，帶貨主播同臺(tái)競技，鄉(xiāng)村能人則忙著向線下游客賣力吆喝。

“這是本地銀耳，熬出來的銀耳湯晶瑩剔透?！痹紖^(qū)九口堰富民蘑菇合作社社長嚴(yán)賢濤現(xiàn)場展示用椴木銀耳熬好的紅棗銀耳湯，引得網(wǎng)友直呼“隔著屏幕流口水”。來自隨縣新河村的村民吳付蘭現(xiàn)場架起烤盤，烙蔬菜餅給游客品嘗，攤位前不一會(huì)就圍滿了免費(fèi)試吃的游客。

“今天景區(qū)不收門票，沒想到線下氛圍這么‘上頭’，買正裝送各種小袋試吃產(chǎn)品?！焙幽嫌慰屯醴笫譅恐畠海沂直е淮鼊傎I的隨州香稻，跟在妻子身后忙著“運(yùn)貨”。

隨縣淮河鎮(zhèn)慈云居生態(tài)園展位前，景區(qū)負(fù)責(zé)人熊健熱情地給游客倒上一杯景區(qū)果園里的藍(lán)莓釀成的果酒：“游客們嘗完都找我詢問地址，想要下次親自去果園體驗(yàn)觀光采摘?！?/p>

農(nóng)業(yè)遇上文旅，線上線下人氣兩旺。隨州土特產(chǎn)為何自帶流量？隨州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長黃蘋道出關(guān)鍵：“擦亮城市文旅品牌，農(nóng)產(chǎn)品才有更廣闊的舞臺(tái)，農(nóng)文旅發(fā)展未來可期?！?/p>

目前，隨州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正圍繞全市“10條精品旅游路線”對(duì)沿線周邊規(guī)模較大、經(jīng)營規(guī)范的茶園、果園、蔬菜、花卉等特色農(nóng)業(yè)基地資源進(jìn)行普查，并根據(jù)季節(jié)特色初步繪制了春季、夏季、秋季三類特色農(nóng)旅精品路線共11條，供游客感受田園樂趣。

除了拉動(dòng)文旅消費(fèi)，隨州還策劃推出打卡贈(zèng)禮活動(dòng)，主打“有買有送”。9月7日，“金秋游隨州炎帝送您豐收禮”活動(dòng)正式啟動(dòng)，隨州市在線下設(shè)置23個(gè)景區(qū)及住宿打卡點(diǎn)，共有7萬份金秋打卡禮，1萬份炎帝豐收禮，5輛隨州房車禮贈(zèng)送給參與互動(dòng)打卡的游客，以增加游客參與感、獲得感。

專家訪談

讓隨州文化更加立體地展現(xiàn) 訪談專家：蔡武進(jìn) 武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院教授 隨州文化發(fā)展傳承研究中心副主任

問題1：隨州擁有多張“千年名片”，炎帝神農(nóng)、編鐘古樂、千年銀杏……這些文旅資源在過去已經(jīng)形成了一系列相對(duì)傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)品。在當(dāng)下“內(nèi)卷”的文旅市場上，這些資源應(yīng)該如何重新“出圈”，從而為城市文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點(diǎn)？

蔡武進(jìn)：文旅資源“出圈”根本上是文旅資源以更貼近生活的方式獲得更廣泛的認(rèn)知和認(rèn)可。我認(rèn)為，推動(dòng)隨州豐富的文旅資源“出圈”關(guān)鍵是要從以下幾個(gè)方面著手：

一是要進(jìn)一步凝練隨州文化品牌、文化標(biāo)識(shí)，擦亮隨州核心名片。一個(gè)城市要有一個(gè)城市的品牌，一個(gè)地方要有一個(gè)地方的標(biāo)識(shí)。在現(xiàn)代文旅市場，品牌和標(biāo)識(shí)是吸引大眾消費(fèi)興趣的關(guān)鍵點(diǎn)。隨州擁有多張“千年名片”，多是優(yōu)勢(shì)，也可能成為掣肘，因?yàn)槎鄰埫赡軙?huì)弱化隨州文化標(biāo)識(shí)的表達(dá)，分散大眾消費(fèi)的關(guān)注度。因此，如何集成現(xiàn)有的“千年名片”，提煉隨州的文化標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步擦亮隨州文化品牌是隨州文旅“出圈”的前提。

二是要加大隨州文化品牌、文旅資源的闡釋和宣傳力度。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與高校、科研院所合作，深入闡釋隨州厚重的歷史文化，弘揚(yáng)隨州地域中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值。應(yīng)當(dāng)綜合運(yùn)用各種方式和手段，特別是數(shù)字信息手段加大隨州文化品牌、文化資源的宣傳力度。利用短視頻、直播等新興營銷手段，運(yùn)用創(chuàng)意內(nèi)容、特效等技術(shù)手段，展示文化旅游目的地的獨(dú)特魅力，吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注，拉近城市和大眾之間的距離。

三是要大力推進(jìn)隨州文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新。文旅消費(fèi)已進(jìn)入了綜合場景消費(fèi)的全新時(shí)代。要通過推動(dòng)隨州文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，豐富文化消費(fèi)場景的內(nèi)涵；通過推動(dòng)文旅行業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限區(qū)分和消費(fèi)場景區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)文旅場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

四是要深入推進(jìn)“科技與文化融合，科創(chuàng)與文創(chuàng)貫通”，進(jìn)一步豐富隨州文旅消費(fèi)產(chǎn)品，增強(qiáng)隨州優(yōu)秀文化資源的感知性，提升隨州文旅產(chǎn)品的市場吸引力和競爭力。

五是要大力推進(jìn)隨州主題文旅活動(dòng)的舉辦。圍繞隨州文化品牌，借助文創(chuàng)、科創(chuàng)方式，策劃系列主題文旅活動(dòng)，吸引更多的群眾“打卡”，讓隨州文化資源、旅游資源以人民群眾喜聞樂見的方式走進(jìn)人民群眾的生活。

問題2：今年金秋季，隨州打造“一季三會(huì)四賽”，國際賽事、網(wǎng)紅帶貨、打卡有禮等新鮮玩法受到游客熱捧，中秋假期實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.65億元。您如何看待這種嘗試？

蔡武進(jìn)：我認(rèn)為，這種方式非常有意義。首先，文化的本質(zhì)是人化，文化由人民群眾創(chuàng)造，以服務(wù)人民群眾、滋養(yǎng)人民群眾為根本目的。也就是說，隨州文化根本上是一種生活文化、大眾文化。隨州通過打造“一季三會(huì)四賽”這種形象具體的活動(dòng)，有利于讓隨州豐富、厚重的文化資源更好地被感知、觸及、親近，讓它融入人民的生活當(dāng)中。

其次，隨州打造“一季三會(huì)四賽”可以讓人們身臨其境地感知到自己跟隨州歷史、現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)，從而形成更強(qiáng)烈的主體認(rèn)知和文化使命感。

最后，這些關(guān)于隨州文化的一些主題活動(dòng)，有利于加強(qiáng)對(duì)隨州文化資源的活化利用，通過文旅、科創(chuàng)、生活化的形式，讓隨州文化更加立體地展現(xiàn)在人們面前。

（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 劉鈺楊 整理）

隨州

“一季三會(huì)四賽”

活動(dòng)

“一季”

9月至11月舉行

“金秋隨州豐收季”系列活動(dòng)

“三會(huì)”

隨州市第三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)

5月至11月在曾都區(qū)舉辦

2024年湖北省戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)

9月25日至29日在隨縣舉辦

2024中國休閑度假大會(huì)

10月18日至20日在隨縣舉辦

“四賽”

2024年湖北省槳板公開賽

（廣水站）

9月7日至8日在廣水市舉辦

2024UCI泵道世錦賽

中國區(qū)預(yù)選賽隨州站

暨2024中國泵道聯(lián)賽隨州站賽事

9月16日至17日在曾都區(qū)舉辦

“大洪山杯”2024年

中國公路自行車聯(lián)賽（湖北隨州站）

9月25日至29日在隨縣、曾都區(qū)舉辦

2024隨州半程馬拉松

10月6日在隨州主城區(qū)舉辦